Китайский контрафакт захватил рынок детских игрушек

Около 96% поддельных игрушек на Ozon и 37% на Wildberries сегодня продают селлеры из КНР. За год число китайских торговцев контрафактом выросло втрое, а общая доля нелегального товара в сегменте достигла трети рынка. Проблема обостряется тем, что большинство таких продавцов невозможно идентифицировать для судебных исков.

Эксперты BrandSecurity отмечают, что свыше 70% китайских поставщиков не числятся в публичных реестрах. Это делает трансграничную торговлю «серой зоной», где правообладатели бессильны в защите своих брендов. Хотя маркетплейсы заявляют об усилении контроля и ручной модерации карточек, реальная проверка тысяч позиций остается сложной задачей. Аналитики допускают, что площадки могут сознательно избегать избыточного давления на селлеров, опасаясь падения операционной прибыли.

Государство отвечает на экспансию суррогата обязательной маркировкой, которая охватила товары для детей до 14 лет. С сентября фиксация продаж через кассы станет повсеместной, но «обеление» началось заранее: число сомнительных импортеров уже сократилось более чем вдвое. Вторым ударом по дешевому контрафакту может стать введение 22-процентного НДС на зарубежные посылки к 2027 году. Ожидается, что это уравняет цены и сделает покупку подделок экономически бессмысленной.

Кризис предложения накладывается на падение спроса. Несмотря на номинальный рост оборота рынка до 2,1 трлн рублей, реальные продажи игрушек просели на 5–13%. Причиной стали не только высокие цены, но и демографические факторы в сочетании с модой на ресейл. Родители все чаще предпочитают покупать подержанные товары, что вынуждает ритейлеров конкурировать в условиях, когда покупательская способность падает, а рынок перенасыщен низкокачественными копиями.