Россияне перешли на бюджетное: заказы техники из-за границы растут при падении трат

На 18% сократился средний чек россиян при заказе электроники из-за рубежа в начале 2026 года. Несмотря на рост числа посылок на 9%, общие расходы покупателей упали на десятую часть. Потребители массово переключаются на бюджетные модели и комплектующие, пытаясь компенсировать дефицит и высокие наценки внутренних ритейлеров.

Структура спроса на внешних рынках заметно изменилась. Лидерство по заказам в CDEK.Shopping перехватил процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, сместив на второе место многолетнего фаворита — игровую консоль Sony Playstation 5. Третью строчку удерживает iPhone 15. Хотя смартфоны и ноутбуки остаются самыми востребованными категориями, их доля постепенно размывается интересом к аудиосистемам и деталям для сборки ПК. Покупатели все чаще ищут выгодные альтернативы вроде MacBook Neo, ориентируясь на прагматичное соотношение цены и производительности.

Отечественные дистрибуторы связывают популярность трансграничной торговли с оскудением локального ассортимента. По словам Антона Фомина из «Марвел-Дистрибуции», финансовые сложности ограничивают товарную матрицу российских компаний, в то время как зарубежные площадки предлагают избыточный выбор. Экономический фактор остается решающим: даже с учетом таможенных пошлин техника из-за рубежа обходится на 5–15% дешевле, чем в магазинах внутри страны. Средний чек при таких покупках опустился до 57,7 тысячи рублей.

Внутренний рынок электроники при этом демонстрирует спад. «Платформа ОФД» фиксирует снижение числа покупок в магазинах на 7% при одновременном падении медианной цены чека. Сильнее всего просел сегмент ноутбуков — в «М. Видео» оценивают его сокращение почти в пятую часть. На этом фоне рост показывают только категории «домашней инфраструктуры»: продажи холодильников подскочили на 18%, а спрос на роутеры обновил пятилетний максимум. Глобально изменить тренд на экономию сможет только улучшение макроэкономической обстановки.