Рынок рунета в 2025 году вырос на 28% за счет маркетплейсов

23,2 триллиона рублей составил объем российского рынка электронной коммерции в 2025 году, показав взрывной рост на 40%. Несмотря на общее замедление потребительского спроса, сектор интернет-торговли стал главным драйвером цифровой экономики, которая в совокупности увеличилась почти на треть на фоне структурных изменений в доходах населения.

Основной вклад в динамику внесли маркетплейсы: количество заказов подскочило на 33,7%, хотя средний чек увеличился лишь на скромные 5%. Аналитики РАЭК отмечают, что индустрия практически исчерпала приток новых пользователей. Теперь площадки вынуждены бороться за лояльность текущей базы, развивая внутренние сервисы и логистику. На этом фоне Яндекс сохранил лидерство в рейтинге самых дорогих компаний с оценкой 24,3 млрд долларов, за ним следуют Ozon и объединенная группа РВБ (Wildberries & Russ).

Борьба за регионы и новые правила

В 2026 году эксперты прогнозируют неизбежное охлаждение рынка. В Ozon ставку делают на малые города и села, которые уже обеспечивают 70% оборота, однако в «Авито» предупреждают о росте себестоимости из-за новых правил регулирования и дорогого кредитования. В РАЭК наиболее реалистичным считают консервативный сценарий: темпы роста маркетплейсов могут снизиться до 10%, а сектор ИКТ рискует стагнировать под давлением налоговой реформы.

Технологический сектор, объем которого достиг 13,6 трлн рублей, продолжает расти медленнее торговли — на 12% за год. Поддержку отрасли оказывают инвестиции в искусственный интеллект и автоматизацию бизнес-процессов. Тем не менее первый квартал 2026 года уже показал спад относительно прошлого года, что может запустить каскадный эффект, при котором долю закрывающихся мелких игроков будет поглощать только крупнейший бизнес.